برندینگ branding یا برندسازی brand building به مجموعه فعالیتهای مختلفی گفته میشود که باعث محبوبیت یک نام تجاری در اذهان مردم و جامعه میشود و میتواند شامل تبلیغات هویت بصری و ساختار دیگر تبلیغاتی باشد.

این فعالیت ها میتواند از راه های مختلفی مانند چاپ، طراحی گرافیک، برگزاری همایش، سخنرانی و یا تهیه گزارش نیز ایجاد شود.

برندینگ همانطور که از نامش نیز پیداست، برند کردن یک نام تجاری است. این برند کردن میتواند با خلق یک شعار تبلیغاتی برای یک محصول انجام و با طراحی گرافیک، چاپ و تیزر تلویزیونی ادامه یابد.

در تمامی تعاریف برندینگ باید توجه به ارزش نهادن به مشتری و رشد محبوبیت در اولویت باشد، زیرا گسترش محبوبیت به معنای بالا بردن رشد فروش نیست. برخی برندها محبوب هستند اما فروش آنها افزایش نمی یابد.

اینجاست که واژه های دیگری چون بازاریابی، رشد فروش، برندسازی ، ساختار سازمانی و موارد تبلیغاتی به کمک برندینگ می آید.برندینگ و برندسازی در ساختار هویت بصری

در بسیاری از تئوری ها ما با مفاهیم برندسازی فردی نیز مواجه میشویم. این روند به خلق محبوبیت نام یک فرد منجر میشود. در این سو، برخی افراد با راهکارهای مختلفی مانند اجرای شوی تلویزیونی و حتی چاپ تصویر خود بروی بیلبوردهای شهری به دنبال این هستند که نام خود را در اذهان مردم و جامعه جای بیندازند.

برای مثال ، مهران مدیری از افرادی است که در برندسازی شخصی بسیار حرفه ای عمل کرده است. تکه کلامها، فرم نگاه، یا طنزهای کوتاه او توانسته نامش را بین مردم جامعه به فردی خوشنام و محبوب تبدیل کند.

در نهایت یک تعریف مهم در مورد این ساختار نیز باید مدنظر گرفته شود: برندسازی به فرآیند خلق ارزش برای مشتری منتهی میشود. یعنی یک مشتری تمام چیزهایی که در مورد نام محصول شما باید بداند، تجربه کند و درک نماید.

هویت بصری یک محصول و نام تجاری نیز از جمله مواردی است که در خلق ارزش برند موثر است. ساختار یکپارچه رنگ بندی، اسامی ، شعار تبلیغاتی و موارد گوناگون که در هویت بصری یک سازمان وجود دارد، در تعاریف ارایه شده نقش مهمی ایفا میکند.

ریبرندینگ غذای سگ

ریبرندینگ غذای سگ Wagg توسط کمپانی ربات

ریبرندینگ غذای سگ wagg توسط کمپانی ربات با طراحی جدید و شاداب انجام گرفت. این برند غذای سگ بصورت کاملا محلی بدون داشتن جو رقابتی با دیگر محصولات ، در سوپرمارکت ها به فروش می رسد . اما طی چند وقت گذشته فروش محصولات با افت نسبتا شدیدی مواجه شد . درنتیجه کمپانی wagg  برای شروع دوباره و در دست گرفتن بازار کار می بایست تجدید نظری در رفتار و نوع ارائه محصولات خود ایجاد نماید.Zoe Harper استراتژیست کمپانی ربات فود در...

ادامه مطلب

بسته بندی و طراحی برند آبمیوه Chillio

بسته بندی و برندینگ آبمیوه Chillio

بسته بندی و برندینگ آبمیوه Chillio توسط کمپانی Slice آغاز به کار کرد. داستان ساخت آبمیوه ها از آن جا شروع شد که سه دوست به نامهای استیو، سایمون و لی به دنبال کشف و تولید یک نوشیدنی بدون الکل بودند. نوشیدنی غیر الکلی که حس متفاوت در عین حال انرژی بخشی برای مصرف کننده خود ایجاد کند. آنها دست به ترکیب انواع مختلف آبمیوه ها زدند. در نهایت به آبمیوه Chillio رسیدند. تولید آنها تحول عظیمی در صنعت نوشیدنی های...

ادامه مطلب

مسابقات بین المللی طراحی

مسابقات بین المللی طراحی Red Dot 2019

مسابقات بین المللی طراحی Red Dot 2019 در تاریخ ۵ دسامبر، ۵۰ ثبت نام رایگان برای طراحانی که طی پنج سال گذشته فارغ التحصیل شده اند انجام خواهد داد. در این مسابقه از همه تولیدکنندگان، طراحان و شرکت‌های طراحی دعوت شده است . تا در این مسابقات جهانی شرکت کنند . شانس برنده شدن خود در یکی از بزرگ‌ترین رویدادهای طراحی جهان را امتحان کنند . شرکت کنندگان در این بخش می توانند از بین ۴۸ گروه مختلف با توجه به توانایی...

ادامه مطلب

بسته بندی کیک استارباکس

کیک استارباکس با بسته بندی جدید کمپانی Design Bridge

کیک استارباکس برای جشنواره پاییزه شانگهای بسته بندی جدید خود را توسط کمپانی Design Bridge اجرا خواهد کرد.  طراحی بسته های جدید با رویکرد و نگرش بر مسائل فرهنگی در صنایع بسته بندی ایجاد شده است . هدف از اجرای این طرح ، جلب توجه بیشتر نسل های جوان در چین به آیین و رسوم کهن می باشد.Tom Gilbert مدیر اجرایی پروژه بسته بندی کیک استارباکس در Design Bridge به این صورت توضیح می دهد که :" جشن پاییزه که "جشن...

ادامه مطلب

تبادل اقتصادی اسباب بازی با کمپانی Whirli

تبادل اقتصادی اسباب بازی با کمپانی Whirli

تبادل اقتصادی اسباب بازی با کمپانی Whirli توسط فردی با نام نایجل فان (Nigel Phan) به عنوان موسس شرکت  Ragged Edge از استراتژی و نامگذاری، تا هویت بخشی و اجرا برای اولین بار طرح ریزی و پیاده سازی شد. هدف کمپانی Whirli ایجاد پیشنهادی شگفت انگیز برای والدین می باشد که به جای خرید اسباب بازی روی تبادل آن تمرکز کنند. شرکت سازنده جعبه های اسباب بازی اشتراکی با نام Whirli، بر این باور است که مسئاه ای که در زمان انتخاب...

ادامه مطلب

فستیوال بین المللی تبلیغات نیویورک در سال ۲۰۱۹ آماده بکار شد.

فستیوال بین المللی تبلیغات نیویورک در سال ۲۰۱۹ آماده بکار شد.

فستیوال بین المللی تبلیغات نیویورک در کلاس جهانی، با حضور هیئت مشاوره بین المللی و کاهش ۳۵ درصدی در دسته ها و ایجاد بخش های استراتژیک جدید در سال ۲۰۱۹ برگزار خواهد شد. خانم Susan Glass Ruse مدیر تازه کار فستیوال بین المللی نیویورک درباره تغییرات جدید این فستیوال اظهار داشت:" ما کاملا برای معرفی هیئت مشاوره فستیوال بین المللی تبلیغات نیویورک موسوم به "NYF" هیجان زده هستیم". وی در ادامه افزود: ماندن در صنعت تبلیغات و مفید بودن در آن ماموریت...

ادامه مطلب

بسته بندی محصولات Anadin توسط شرکت Path تغییر پیدا کرد!

بسته بندی محصولات Anadin توسط شرکت Path تغییر پیدا کرد!

بسته بندی Anadin توسط شرکت Path تغییر پیدا کرد کمپانی Anadin که در زمینه تولید قرص های مسکن مشغول به کار است، تصمیم گرفته با کمک شرکت Path بسته بندی محصولات خود را تغییر دهد.این تغییرات در این راستا برنامه ریزی شد که مشتریان این محصولات بتوانند به راحتی و بدون نیاز به نسخه و تجویز پزشک بیماری خود را شناسایی و درمان کنند.Path این مسئولیت را بر عهده داشت تا استراتژی خاصی طراحی کند. این کار باید به صورتی انجام...

ادامه مطلب

باز طراحی برند مستر کپلینگ توسط ربات فود

طراحی برند مستر کیپلینگ توسط کمپانی ربات فود

باز طراحی برند مستر کیپلینگ توسط کمپانی ربات فود که به عنوان یکی از بزرگترین شرکتهای بسته بندی شناخته می شود، نگاه متمایزی را در باز طراحی برند مستر کیپلینگ خلق کرده است. مردم انگلستان از کیک ها و محصولات مستر کیپلینگ شناخت کافی داشتند اما این میزان شناخت برای این شرکت کافی نبود و  آنها برای کشورهای دیگر برندی ناشناس بودند. کیمبرلی تونگ به عنوان مدیر ارشد برند بین المللی شیرینی های برتر درباره این کمپانی افزود:"بی شک برند مستر کیپلینگ...

ادامه مطلب